Jörn Kater

Starke Arbeitgebermarken sind die Gewinner beim Wettstreit um dringend gesuchte Fachkräfte 

Mit dieser Feststellung appelliert Jörn Kater, Leiter Metropolregion Hannover des Bundesverbands mittelständische Wirtschaft (BVMW), an alle mittelständischen Unternehmer, ihrem Employer Branding (Arbeitgebermarke) größere Bedeutung beizumessen. „Vielen Unternehmern ist noch nicht bewusst, dass ihr Unternehmen zwei Marken in sich trägt“, erklärt Kater den Grund seines Appels. „Die Unternehmensmarke steht für die Firma als Hersteller oder Dienstleister. Für ihre Qualitäten als Arbeitgeber wirbt hingegen eine zweite Marke – die Arbeitgebermarke. Hier werden Konzepte aus dem Marketing angewandt, um das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren und von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben.

Durch den immer bedeutenderen Fachkräftemangel ist die Entwicklung einer starken Arbeitgebermarke zur Verbesserung der eigenen Arbeitgeber-Wettbewerbsfähigkeit heute besonders für den Mittelstand nahezu unverzichtbar. Denn: Unternehmen mit einer Arbeitgebermarke erwecken bei Mitarbeitern und Bewerbern mehr positive Aufmerksamkeit und sorgen für ein besseres Arbeitgeberimage. Zudem erhalten Mitarbeiter, Führungskräfte und Bewerber durch das Employer Branding eine klare Orientierung. Das optimiert die Mitarbeitergewinnung, -bindung und Leistungsbereitschaft.

Der BVMW steht seinen Mitgliedern bei der Entwicklung eines wirkungsvollen Employer Brandings als kompetenter Partner zur Seite. Diese aktuelle Initiative mit dem Arbeitgebersiegel des BVMW „Mitarbeiterorientiertes Unternehmer“ wurde durch eine Kooperation des BVMW Hannover/ Niedersachsen, der PFH Private Hochschule Göttingen und der FairnessRatings GmbH aus Hildesheim ins Leben gerufen.

Jörn Kater
Leiter Metropolregion Hannover des Bundesverbands mittelständische Wirtschaft e.V.

E-Mail: joern.kater@bvmw.de
Web: BVMW Metropolregion Hannover

Dr. Roy Kühne

Schirmherr Dr. Roy Kühne

Als mittelständischer Arbeitgeber muss man sich in den heutigen Zeiten abheben, um gutes Personal für sein Unternehmen zu gewinnen. Ich bin begeistert von dieser Initiative, da es für Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer sehr gut und wichtig ist, dass ihr Arbeitgeber mitarbeiterorientiert handelt. Als Arbeitgeber mit dem Siegel „Mitarbeiterorientiertes Unternehmen“ haben Sie auf jeden Fall die Nase vorn.

Dr. Roy Kühne
Bundestagsabgeordneter und
Schirmherr der Initiative „Mitarbeiterorientiertes Unternehmen“

Schirmherr Bernd Westphal
Der deutsche Mittelstand ist die tragende Säule unserer Wirtschaft. Damit dies so bleibt, wissen erfolgreiche Unternehmen um die Wichtigkeit der weniger werdenden Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und deren Talente und Kompetenzen. Die Initiative „Mitarbeiterorientierte Unternehmen“ zeigt deutlich, dass der Wettbewerb der Zukunft um hoch qualifizierte und motivierte Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter nur durch eine gute Arbeitsplatzkultur zu gewinnen ist. Zu „Guter Arbeit“ gehören Qualifizierungen, Fortbildungen, die Mitbestimmung und Tarifbindung ebenso wie eine hohe Wertschätzung und die Vereinbarkeit von Beruf und Familie.

Bernd Westphal
Bundestagsabgeordneter und
Schirmherr der Initiative „Mitarbeiterorientiertes Unternehmen“